12 ต้นแบบ Brand Archetype ที่จะเสริมตัวตนของแบรนด์ให้ชัดเจน ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า ยุคนี้ตลาดโลกออนไลน์ กำลังเป็นทีนิยม และเป็นกระแสอย่างฉุดไม่อยู่ ซึ่งจะเห็นว่ามีหลากหลายแบรนด์ เริ่มขยับขยายมาเจาะกลุ่มตลาดออนไลน์กันมากขึ้น การโปรโมท ก็เป็นการยิงแอดผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ซึ่งในยุคที่สื่อโฆษณาออนไลน์เต็มไปหมด นอกจากเอกลักษณ์ที่ต้องแตกต่าง เพื่อให้แบรนด์เราโดดเด่นแล้วนั้น หากเรามีตัวตนที่ชัดเจน จะทำให้เราได้รู้ว่าควรทำ Ad โฆษณาแบบใด ยิงไปที่คนกลุ่มไหน

เราอาจสับสน ระหว่างเอกลักษณ์ของแบรนด์ และ ตัวตนของแบรนด์ เอกลักษณ์ของแบรนด์ คือ สิ่งที่แบรนด์อยากนำเสนอต่อผู้บริโภค ว่าฉันเป็นใคร กำลังจะทำอะไร ผ่านบรรจุภัณฑ์ ฉลาก สโลแกน สี ฟอนต์ ตราสินค้า สัญลักษณ์ น้ำเสียง รูปภาพ ตัวหนังสือ หรือรูปลักษณ์ ในทางกลับกัน ตัวตน เป็นเรื่องราวเบื้องลึกภายในแบรนด์ สัญลักษณ์ ค่านิยม พฤติกรรม เปรียบเสมือน DNA เช่น น้ำดื่มยี่ห้อต่างๆ ถึงจะเป็นน้ำดื่มเหมือนกัน แต่ก็จะมีการสื่อสาร และทำการตลาดไม่เหมือนกัน อย่างน้ำดื่ม Sprinkle แบรนด์น้ำดื่มที่ ต้องการพลิกโฉมตัวเองจากแบรนด์น้ำถังที่ส่งตามบ้าน สู่การเป็น “ ผู้นำ ” ถ่ายทอดผ่านงานดีไซน์ เพื่อส่งต่อแรงบันดาลใจ ให้กับผู้บริโภค

12 ต้นแบบ Brand Archetype ที่จะเสริมตัวตนของแบรนด์ให้ชัดเจน มีดังนี้

1. THE MAGICIAN

กลุ่มแบรนด์นักมายากล ทำให้ความฝันเป็นจริง สร้างสรรค์สิ่งที่น่าตื่นตาตื่นใจ

ตัวอย่างแบรนด์ : Disney, Dyson, TUI

2. THE CREATOR

กลุ่มแบรนด์ผู้สร้าง เป็นนักคิดที่อยากสร้างอะไรใหม่ๆ ด้วยความคิดที่มีวิสัยทัศน์ ก้าวไกล

ตัวอย่างแบรนด์ : Adobe, GoPro, Apple

3. THE RULER

กลุ่มแบรนด์ที่ให้ความรู้สึกเป็นผู้นำตลาด มีความมั่นคง และ ความไว้วางใจ สร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง

ตัวอย่างแบรนด์ : Rolls Royce, American Express, Mercedes-Benz, Rolex

4. THE LOVER

กลุ่มแบรนด์แห่งความโรแมนติก สร้างอารมณ์ความรู้สึก ความน่าหลงใหลบางอย่าง

ตัวอย่างแบรนด์ : Victoria’s Secret, Häagen-Dazs, Cesar

5. THE CAREGIVER

กลุ่มแบรนด์แห่งความเป็นผู้ให้ ความเห็นแก่ผู้อื่น ความห่วงใย แบรนด์ที่ไม่แสวงหาผลกำไร และความยั่งยืน มักแสดงถึงต้นแบบนี้

ตัวอย่างแบรนด์ : ไทยประกันชีวิต, นมตราหมี, Unicef

6. THE JESTER

กลุ่มแบรนด์ที่ให้อารมณ์ขัน และ ให้อารมณ์มีความสุข สนุกสนาน มักเป็นที่จดจำได้ง่าย

ตัวอย่างแบรนด์ : Oreo, Fanta, Playmore, Coca Cola

7. THE SAGE

กลุ่มแบรนด์ที่ชอบค้นคว้า หรือ ให้ข้อมูลข่าวสาร เพื่อการเรียนรู้ ความเป็นผู้รอบรู้ทุกเรื่อง

ตัวอย่างแบรนด์ : Google, Pantip, Brand ซุปไก่สกัด

8. THE EXPLORER

กลุ่มแบรนด์ที่รักความอิสระ มีพลังงานเต็มเปี่ยม และ อยากจะออกผจญภัย หรือ แสวงหาความท้าทาย

ตัวอย่างแบรนด์ : NASA, Red bull, The Body Shop

9. THE OUTLAW

กลุ่มแบรนด์ที่ชอบคิดนอกกรอบ ไม่อยู่ในกฎ ทำตามใจ และ ชอบเปลี่ยนแปลงสังคม

ตัวอย่างแบรนด์ : Paypal, Diesel, Greenpeace

10. THE HERO

กลุ่มแบรนด์ที่ทำให้คุณนั้น เอาชนะอุปสรรค ฝ่าฟันไปถึงจุดหมายที่คุณต้องการได้

ตัวอย่างแบรนด์ : Nike, Adidas, Fedex

11. THE INNOCENT

กลุ่มแบรนด์แห่งความบริสุทธิ์ ไร้เดียงสา อยากจะสงบสุข เรียบง่าย หรือหวังให้ตัวเองสงบสุข ตัวอย่างแบรนด์ : ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น ตัวอย่างแบรนด์ในกลุ่มนี้ เช่น Dove, Care, Johnson & Johnson

12. THE EVERYMAN

กลุ่ม Everyman เป็นลักษณะแบรนด์ที่แทนตัวคนทุกคน อยู่ในความเป็นจริงที่เรียบง่าย และเข้าใจคนทั่วไป

ตัวอย่างแบรนด์ : IKEA , Muji

แหล่งอ้างอิง : 12-brand-archetypes , https://www.marketingoops.com